65 терминов простыми словами — от биговки до спуска полос. Без переписанных ГОСТов: объясняем то, что реально влияет на макет, срок и цену тиража. У каждой операции честно помечено, делаем ли мы её сами.
офсет
Краска попадает на бумагу не прямо с печатной формы, а через промежуточный резиновый полотно-офсет — отсюда название. Под каждый цвет делается своя форма, поэтому на старте тираж дорогой, зато дальше каждый следующий оттиск почти ничего не добавляет к цене. Смысл появляется примерно от 1000–2000 экземпляров: на пятистах цифровая печать выйдет дешевле и быстрее.
цифра
Печать прямо из файла, без изготовления форм. Тираж может быть хоть один экземпляр, запуск — в день обращения, и каждый оттиск можно сделать разным (нумерация, именные приглашения). Расплата — себестоимость листа выше офсетной, поэтому на больших тиражах цифра проигрывает.
ризограф, ризо
Трафаретная печать на скоростном дупликаторе: краска продавливается через мастер-плёнку. Один цвет за прогон, качество ниже офсета, но цена за тысячу листовок или бланков — самая низкая на рынке. Идеальна для объявлений, тетрадей, внутренней документации.
трафаретная печать, шелкотрафарет
Краска продавливается ракелем через натянутую сетку-трафарет. Слой краски заметно толще, чем в офсете, поэтому цвет получается плотный и кроющий — в том числе белый по тёмному и металлик. Печатает по почти любому материалу: пластик, стекло, ткань, металл.
сублимационная печать
Краска под нагревом переходит из твёрдого состояния сразу в газ и въедается в волокно — не ложится плёнкой сверху. Поэтому изображение не трескается и не стирается, но работает только по синтетике (полиэстер) и по специальному покрытию: кружки, спортивная форма, сувениры.
дтф, direct to film
Печать на плёнку с клеевым порошком, затем перенос под прессом на ткань. В отличие от сублимации ей всё равно, какого цвета и состава изделие — ложится и на чёрный хлопок. Отсюда популярность для футболок, худи и шопперов малыми тиражами.
ультрафиолетовая печать, уф
Чернила закрепляются ультрафиолетовой лампой мгновенно в момент печати, а не сохнут. Благодаря этому печатать можно по жёстким и невпитывающим материалам — пластику, стеклу, дереву, металлу, — а краска остаётся стойкой к воде и солнцу.
широкий формат, интерьерная печать
Печать рулонными плоттерами на материалах шириной от метра: баннеры, плёнки, холсты, обои, постеры. Различают наружную (крупная точка, смотрят с десятка метров) и интерьерную (высокое разрешение, смотрят вблизи) — от этого зависит и требуемое разрешение исходника, и цена.
чертежи, плоттерная печать чертежей
Монохромная печать больших форматов A2–A0 на тонкой бумаге: чертежи, планы, схемы, лекала. Считается по погонным метрам или по листам, а не по краске, и стоит в разы дешевле цветной широкоформатной.
контурная резка, режущий плоттер
Нож плоттера режет плёнку или бумагу по вектору из макета, не трогая подложку. Так получаются наклейки произвольной формы, буквы для витрин и термоаппликации. Нужен отдельный векторный контур реза — растровая картинка для этого не годится.
термоперенос, термонаклейка
Изображение печатается на специальной плёнке и переносится на изделие горячим прессом. На одежде это привычная «термонаклейка»: держится десятки стирок, если соблюдать температуру утюга и не гладить прямо по рисунку.
дизайн-макет, оригинал-макет
Файл, из которого печатается тираж. Отличается от «красивой картинки» тем, что подготовлен под конкретную технологию: нужный размер, вылеты, цветовая модель, шрифты в кривых, разрешение не ниже требуемого. Проверять его лучше до оплаты тиража.
допечатная подготовка
Всё, что происходит с макетом между «клиент прислал файл» и «машина печатает»: проверка, исправление цвета и вылетов, спуск полос, вывод форм. Этот участок мы ведём сами по любому заказу — независимо от того, на чьём оборудовании печатается тираж.
вылет, блид, bleed, под обрез
Запас фона за границей изделия — обычно 2–5 мм с каждой стороны. Нож режет стопку с допуском в доли миллиметра, и без вылета по краю вылезет белая полоска. Обратное правило тоже важно: значимые элементы держат не ближе 3–5 мм к линии реза.
кропмарки, crop marks, приводочные метки
Тонкие штрихи за пределами изделия, показывающие резчику линию обрезки. Ставятся за вылетом, чтобы не попасть в готовое изделие. В PDF для печати обычно включают метки реза и приводочные метки, а вот шкалы контроля цвета нужны не всегда.
cutcontour, линия реза
Отдельная векторная линия, по которой плоттер вырежет изделие. Кладётся в макет отдельным плашечным цветом с именем CutContour и обязательно без заливки и без печати — иначе она отпечатается на самой наклейке.
текст в кривых, в кривые, аутлайны
Буквы, превращённые из текста в обычные векторные фигуры. После этого шрифт для открытия файла не нужен, и типография гарантированно увидит ту же гарнитуру, что и вы. Обратная сторона: текст больше не редактируется — правки вносят в исходник.
растровая графика, векторная графика
Растр — сетка пикселей (JPG, PNG, TIFF): при увеличении рассыпается на квадраты. Вектор — формулы линий и заливок (AI, EPS, CDR, PDF): масштабируется без потерь. Логотипы и плашечные цвета нужны в векторе, фотографии — всегда растр.
ppi, точек на дюйм, разрешение для печати
Сколько точек приходится на дюйм готового оттиска. Для листовой продукции норма — 300 dpi в реальном размере. Для баннера, который смотрят с десяти метров, хватает 40–72 dpi: печатать его в 300 dpi бессмысленно, файл станет гигантским без выигрыша в качестве.
импозиция, раскладка на листе
Раскладка страниц на печатном листе так, чтобы после фальцовки и резки они встали в правильном порядке. Делает типография, а не клиент: присылать нужно отдельные страницы по порядку, а не готовый разворот-спуск.
проба, контрактная цветопроба
Пробный оттиск, по которому заказчик утверждает цвет до тиража. Бывает цифровая (на калиброванном принтере с имитацией печатного профиля) и «живая» — оттиск с той самой машины. Если цвет критичен, проба дешевле перепечатки тиража.
смук, цветоделение
Четыре печатные краски: голубая, пурпурная, жёлтая и чёрная. Цвет получается вычитанием — краски гасят свет, отражённый от бумаги. Именно поэтому яркий экранный зелёный или синий в печати неизбежно темнеет: таких цветов в четырёх красках физически нет.
ргб
Цветовая модель экрана: красный, зелёный, синий складываются в свет. Охват шире печатного, поэтому файл в RGB при выводе всё равно пересчитывается в CMYK — вопрос лишь в том, сделаете это вы осознанно или машина автоматически и на свой вкус.
пантон, плашечный цвет, спот-цвет
Каталог готовых смесевых красок: цвет замешивается заранее, а не собирается из четырёх. Нужен там, где оттенок обязан совпасть точно — фирменный цвет логотипа, — и там, где CMYK не дотягивает: металлик, неон. В цифровой печати недоступен, воспроизводится приближённо.
богатый чёрный, rich black
Чёрный, собранный из нескольких красок сразу (например C60 M40 Y40 K100) — выглядит глубже одинарного. Для крупных плашек это правильно, а вот мелкий текст составным чёрным набирать нельзя: малейший сдвиг приводки даст цветной ореол. Текст — только K100.
overprint, надпечатка
Режим, при котором верхний объект печатается поверх нижнего, а не вырубает его. Для чёрного текста это благо — исчезают щели от несовмещения. Для белого объекта — катастрофа: белого в CMYK нет, и элемент с оверпринтом просто исчезнет из тиража.
цветовой профиль
Описание того, как конкретное устройство воспроизводит цвет. Профиль связывает экран, принтер и печатную машину, чтобы оттенок совпал. Без встроенного профиля файл толкуется наугад — отсюда классическое «на мониторе было ярче».
lpi, растровая сетка
Частота растровой сетки, линий на дюйм. Газета печатается грубым растром 65–100 lpi, глянцевый журнал — 150–175. Чем выше линиатура, тем тоньше детали, но тем требовательнее печать к бумаге: на рыхлой бумаге тонкий растр заплывает.
dot gain
Растровая точка на бумаге всегда чуть больше, чем на форме: краска впитывается и расплывается. Из-за этого отпечаток темнее файла, сильнее всего на офсетной и газетной бумаге. Компенсируется профилем при подготовке, а не «осветлением на глаз».
moire
Паразитный узор в виде разводов или клеток, который возникает при наложении двух регулярных сеток — например, когда сканируют уже отпечатанное изображение. Лечится не фильтрами, а исходником: нужна оригинальная фотография, а не скан из журнала.
граммаж, грамматура
Вес квадратного метра листа. Офисная бумага — 80 г/м², листовка — 130–170, визитка — 300–350, открытка — 300. Плотность не равна толщине: рыхлая дизайнерская бумага при тех же граммах заметно толще мелованной.
мелованка, глянцевая бумага, матовая мелованная
Бумага с меловым покрытием: краска остаётся на поверхности и не впитывается, поэтому цвета яркие, а картинка чёткая. Бывает глянцевой и матовой. Минус один: на глянце заметны отпечатки пальцев, и писать по ней ручкой почти невозможно.
офсетка
Непокрытая бумага — по сути плотная писчая. Краска впитывается, цвета получаются приглушённее, чем на мелованной, зато по ней прекрасно пишут ручкой и штампуют печатью. Поэтому бланки, квитанции и внутренние книги делают именно на ней.
дизайнерский картон, фактурная бумага
Бумага с выраженной фактурой или тонированная в массе: лён, молоток, верже, крафт, металлик. Берут ради тактильного впечатления — визитки, приглашения, папки. Учтите: фотографии на фактуре теряют детализацию, а некоторые сорта не принимают цифровую печать без праймера.
крафтовая бумага, крафт-картон
Небелёная целлюлозная бумага характерного коричневого цвета, прочная на разрыв. Используется для пакетов, упаковки и «эко»-оформления. Важный нюанс: белого в печати нет, поэтому светлые элементы макета на крафте просто исчезнут — нужен либо белый подслой, либо дизайн под тёмный фон.
самоклейка, стикерная бумага
Материал с готовым клеевым слоем на подложке. Бумажная самоклейка дешевле и годится в помещении, плёнка (винил, ПВХ) переносит влагу и улицу. Из неё делают этикетки, наклейки и стикерпаки — с прямоугольной или фигурной резкой.
баннер, литой баннер, баннерная сетка
ПВХ-полотно на тканевой основе. Литой прочнее и держит цвет дольше, ламинированный дешевле. Отдельный вид — сетка с перфорацией: пропускает ветер, поэтому её вешают на фасады и ограждения, где сплошное полотно сорвало бы.
люверсы, кольцо
Металлическое кольцо, вставленное в край баннера, чтобы натянуть его верёвкой или стяжками. Ставится обычно через 30–50 см по периметру и обязательно по проваренному краю — в противном случае полотно порвётся по отверстию при первом же ветре.
биг, бигование
Продавливание ровной канавки по линии будущего сгиба. Без биговки плотная бумага от 170 г/м² при сгибании ломает волокна, и по сгибу трескается краска. Открытки, обложки и папки бигуют всегда.
фальц, сгиб
Собственно сгибание отпечатанного листа. Бывает в один сгиб («книжка»), в два («евробуклет»), гармошкой, с закрытым сгибом. Важно помнить: внутренние клапаны делают на 2–3 мм уже наружных, иначе буклет не закроется ровно.
высечка, штанцформа
Вырезание изделия сложной формы стальным ножом-штампом: коробки, фигурные открытки, папки с карманами. Под каждую форму изготавливается штанцформа — разовые расходы, которые окупаются только на тираже. Для малых партий дешевле плоттерная резка.
ламинирование, припрессовка плёнки
Припрессовка прозрачной плёнки к оттиску. Защищает от влаги и истирания и заметно повышает прочность на сгиб. Глянцевая делает цвета сочнее, матовая — благороднее и приятнее на ощупь, софт-тач добавляет бархатистость.
уф-лак, выборочное лакирование, 3d-лак
Глянцевый лак наносится не на всю поверхность, а только на выбранные элементы — логотип, заголовок, узор — и мгновенно сушится ультрафиолетом. Эффектнее всего смотрится поверх матовой ламинации: контраст матового и зеркального.
цифровая фольга, тонерная фольга
Фольга приваривается к тонеру под нагревом — штамп не нужен. Поэтому доступно от 50 штук и за 2–4 дня. Фольга ложится плоско, без рельефа. Это НЕ горячее тиснение: если нужен тактильный отпечаток, см. «Тиснение фольгой».
горячее тиснение, тиснение
Традиционная технология: металлический штамп прижимает фольгу к бумаге с нагревом, оставляя лёгкое углубление. Нужен штамп, тираж от 200 штук, срок 5–7 дней плюс изготовление штампа. Мы этого не делаем — но делаем фольгирование, которое даёт похожий вид дешевле и от 50 штук.
конгревное тиснение, блинтовое тиснение, слепое тиснение
Выдавливание рельефа на бумаге парой штампов — выпуклого и вогнутого. Блинт (слепое тиснение) — то же самое, но без фольги и краски. Мы не делаем ни конгрев, ни блинт и не берём такие заказы даже на подряд, чтобы не отвечать за чужое качество.
каширование
Приклеивание отпечатанного листа на плотную основу — картон, пенокартон, гофру. Так делают презентационные планшеты, переплётные крышки и жёсткую упаковку: печатать напрямую по толстому картону обычная машина не может.
перфорирование, отрывная линия
Линия мелких отверстий или насечек, по которой часть изделия отрывается ровно и без ножниц. Нужна для билетов, купонов, квитанций с отрывным корешком, лотерейных бланков.
нумерование, переменные данные
Сквозные номера на бланках, билетах, талонах. В цифровой печати делается переменными данными прямо в тираже, и тем же механизмом печатают именные приглашения и персональные штрих-коды.
на скрепке, проволокошвейное, внакидку
Тетрадь сшивается двумя скобами по сгибу. Самый дешёвый и быстрый переплёт. Ограничение — объём: до 60–80 страниц, дальше блок распирает. Число страниц обязано делиться на 4: один лист даёт четыре полосы.
клеевое бесшвейное скрепление, мягкий переплёт
Корешок блока фрезеруется и проклеивается термоклеем, сверху надевается мягкая обложка. Привычный вид покетбука и каталога. Работает от 40 страниц (тоньше нечего клеить) и примерно до 500. Разворот не раскрывается полностью — это свойство технологии, а не брак.
твёрдый переплёт, твердый переплет
Твёрдая переплётная крышка с цельнокрытым покрытием из запечатанной бумаги — самый распространённый вариант твёрдого переплёта. Блок сшивается нитками или клеится, затем вставляется в крышку через форзацы.
на пружине, металлическая пружина, пластиковая пружина
Блок перфорируется и скрепляется спиралью. Главное достоинство — разворот раскрывается на 360°, поэтому так делают каталоги образцов, методички и настольные календари. Металлическая выглядит строже, пластиковая дешевле и позволяет добавить листы позже.
болты, винты, кольца
Блок скрепляется разборными винтами через отверстия. Листы можно менять местами и заменять по одному — удобно для каталогов образцов тканей, прайсов и папок, которые обновляются частями.
толщина корешка
Торец книги, где скреплены страницы. Его толщина считается из числа страниц и толщины бумаги — и её нужно знать заранее, до вёрстки обложки: надпись на корешке тонкой книги просто не поместится, а ошибка в пару миллиметров сдвинет её на лицо.
нахзац
Двойной лист, соединяющий книжный блок с твёрдой крышкой: спереди форзац, сзади нахзац. Может быть белым, цветным или запечатанным — например картой, схемой или узором. Технически это ещё и несущий элемент: на нём держится блок.
Тканевая тесьма с утолщённым краем, приклеенная к верху и низу корешка книжного блока. Изначально укрепляла переплёт, сегодня чаще декоративная деталь — но без неё торец твёрдой книги выглядит незаконченным.
ленточка-закладка
Ленточка-закладка, вклеенная в корешок. Ставится в твёрдый переплёт, длина берётся с запасом — по диагонали страницы, чтобы хвостик выходил за нижний обрез.
супер-обложка
Съёмная бумажная обложка поверх твёрдой крышки с загнутыми внутрь клапанами. Несёт основное оформление и рекламу, защищает крышку и легко меняется — поэтому переиздание часто отличается только ею.
блок
Все внутренние страницы, скреплённые вместе, но ещё без обложки. Печатается отдельно от обложки, часто на другой бумаге и другим способом: блок — на офсетной, обложка — на мелованном картоне с ламинацией.
а4, а3, а5, формат бумаги
Международный ряд, где каждый следующий формат — половина предыдущего с сохранением пропорций: A0 (841×1189 мм), A1, A2, A3 (297×420), A4 (210×297), A5 (148×210), A6. Благодаря постоянству пропорций макет масштабируется между форматами без перевёрстки.
sra3, формат листа машины
Лист, которым физически печатает машина, — например SRA3 (320×450 мм). Изделия раскладываются на нём с вылетами и полями под захват. От того, сколько штук укладывается на лист, напрямую зависит цена: девять визиток на листе и восемь — это разница в себестоимости тиража.
обрезной формат, в обрезе
Дообрезной — размер изделия вместе с вылетами, каким оно идёт в печать. Послеобрезной — то, что получилось после резки, то есть настоящий размер готового изделия. В заказе всегда называют послеобрезной: визитка 90×50 мм — это после обреза.
страница, разворот
Одна страница издания. Лист бумаги, запечатанный с двух сторон, даёт две полосы, а сложенный пополам — четыре. Разворот — две соседние полосы, видимые одновременно; изображение через разворот верстают с учётом того, что часть уйдёт в корешок.
Количество экземпляров в заказе. Цена за штуку падает с ростом тиража нелинейно: приладка, формы и спуск оплачиваются один раз независимо от количества. Поэтому сто экземпляров редко стоят вдвое дороже пятидесяти.
Мы не только объясняем — мы это печатаем. Цифровая и офсетная печать в Екатеринбурге от одной штуки, свой препресс и постпечатный участок. Посчитайте цену в калькуляторе или пришлите макет: проверим бесплатно и скажем, что поправить.
